Modulo 1 – Fondamenti di Digital Marketing e Omnicanalità (12 ore)

Contenuti:

• Evoluzione del marketing: dal marketing tradizionale al digital marketing
• Ecosistema digitale, canali owned, earned e paid
• Omnicanalità e integrazione dei touchpoint online e offline
• Funnel, conversione e modelli di acquisizione
• Panoramica delle principali piattaforme digitali e dei relativi ruoli strategici

Modulo 2 – Customer Journey, Social CRM e Brand Management (12 ore)

Contenuti:

• Analisi del target e costruzione delle buyer personas
• Customer journey: fasi, bisogni, punti di contatto e leve di conversione
• Social CRM e gestione della relazione con clienti e community
• Brand identity: mission, vision, valori, personalità e tone of voice
• Posizionamento competitivo e valore della marca

Modulo 3 – Content Strategy, Content Factory e Visual Storytelling (16 ore)

Contenuti:

• Strategia dei contenuti e obiettivi di comunicazione
• Piano editoriale e calendarizzazione multi-canale
• Linguaggi e formati per TikTok, Instagram, YouTube e altri ambienti digitali
• Tecniche di storytelling, hook, struttura narrativa e call to action
• Organizzazione della content factory: ideazione, produzione, revisione, pubblicazione e riuso dei contenuti
• Principi di visual storytelling e coerenza estetica del brand

Modulo 4 – Laboratorio: Creazione contenuti da zero, Video Strategy ed Editing con CapCut per TikTok (20 ore)

Contenuti:

• Ricerca insight, trend, benchmark e analisi dei creator di riferimento
• Dall’idea al format: sviluppo del concept video
• Scrittura di script brevi e costruzione dell’hook nei primi secondi
• Tecniche di registrazione con smartphone: inquadrature, audio, luce e presenza in camera.
• Organizzazione delle clip e montaggio base su CapCut
• Tagli, ritmo, sincronizzazione audio, sottotitoli, testo in video ed effetti
• Uso di transizioni, template, caption e sound design per aumentare la retention
• Ottimizzazione del video per TikTok: durata, formato verticale, leggibilità, dinamica narrativa e pubblicazione

Attività laboratoriali:

• Sviluppo di idee video partendo da un brief.
• Scrittura di script per contenuti educational, promozionali e storytelling.
• Editing completo di video brevi con CapCut.
• Revisione e ottimizzazione dei contenuti prodotti.

Modulo 5 – AI per il Marketing e la Content Creation (12 ore)

Contenuti:

• Introduzione all’intelligenza artificiale generativa applicata al marketing
• Prompting per brainstorming, copywriting, script video e piani editoriali
• AI per creazione testi, headline, caption, email e annunci
• AI per supportare la ricerca, l’analisi e la produzione creativa
• Automazioni e ottimizzazione dei flussi di lavoro
• Limiti, rischi, etica e controllo qualitativo dei contenuti generati

Modulo 6 – SEO e Tecniche di Page Optimization (8 ore)

Contenuti:

• Fondamenti di Search Engine Optimization
• Keyword research e analisi dell’intento di ricerca
• SEO on-page: titoli, heading, meta tag, URL, struttura dei contenuti
• Ottimizzazione di testi, blog post, landing page e contenuti video
• SEO per YouTube e contenuti search-driven

Modulo 7 – Digital Media Planning e Advertising (16 ore)

Contenuti:

• Fondamenti di media planning e allocazione del budget
• Paid media, obiettivi di campagna e KPI
• Search Engine Marketing e logiche di advertising sui motori di ricerca
• Display advertising, native advertising e formati digitali
• Principi di programmatic advertising
• Social advertising e creatività per campagne digitali
• Funnel adv, retargeting, test creativi e ottimizzazione

Modulo 8 – E-commerce, Social Commerce e Marketplace B2B/B2C (8 ore)

Contenuti:

• Modelli di e-commerce e logiche di vendita online
• Differenze tra B2B, B2C e D2C
• Social commerce e ruolo delle piattaforme social nella conversione
• Marketplace digitali e logiche di presenza commerciale
• Schede prodotto, contenuti commerciali e leve persuasive

Modulo 9 – Digital PR, Influencer Marketing e Online Reputation (8 ore)

Contenuti:

• Principi di digital PR e presidio della reputazione online
• Influencer marketing: selezione dei profili, brief, contenuti e obiettivi
• Collaborazioni con creator e user generated content.
• Community management, recensioni, crisi reputazionali e risposta pubblica
• Monitoraggio della percezione del brand nei canali digitali

Modulo 10 – Big Data, Analytics, Insights e Reporting (8 ore)

Contenuti:

• Introduzione ai dati nel marketing digitale
• KPI di marketing, social media e advertising
• Lettura di dashboard e report
• Analisi delle performance dei contenuti e delle campagne
• Interpretazione degli insight e ottimizzazione continua

Project Work finale

Il corso può concludersi con un project work trasversale in cui ogni partecipante, singolarmente o in gruppo, sviluppa una strategia digitale completa per un brand, un’attività o un progetto personale.

Versione professionale e moderna per enti di formazione e promozione

Modulo 11 – Salute e sicurezza sui luoghi di lavoro (4 ore)

Modulo 12 – Diritti e doveri dei lavoratori temporanei (4 ore)

Il corso è destinato a persone interessate a formarsi nell’ambito del Marketing digitale, a chi desidera acquisire competenze spendibili in contesti aziendali legati all’Intelligenza Artificiale e ai canali Social, e a chi cerca nuove opportunità professionali in un settore in forte crescita. Il percorso risulta particolarmente utile a lavoratori, operatori del settore, consulenti, figure amministrative e tecniche che vogliono aggiornare le proprie competenze, oltre che a tutti coloro che aspirano a ricoprire ruoli come Digital Marketing Manager, Digital strategist o AI Digital Marketer all’interno di organizzazioni pubbliche e private.

L’obiettivo principale del corso è fornire gli strumenti necessari per elaborare ottime strategie di Marketing Digitale, grazie all’utilizzo dell’IA e alla comunicazione via Social. Un ulteriore obiettivo è quello di tradurre le conoscenze teoriche in competenze pratiche attraverso lo sviluppo di un project work finale.