MODULO 1 – VISUAL CONTENT DESIGN 

• Fondamenti di Visual Marketing
• Costruzione e gestione della Brand Identity
• Esercizi pratici: moodboard, brainstorming creativo, tecniche di immedesimazione e concept design
• Canva per il content marketing
• Creazione di contenuti visivi per social media (post, stories, reel cover, ads)
• Realizzazione di presentazioni professionali e materiali promozionali
  Utilizzo avanzato di template, strumenti di collaborazione e workflow
  Ottimizzazione dei contenuti per i diversi formati digitali
• Preparazione dei file per la pubblicazione e l’esportazione ottimizzata  (PNG, JPG, PDF, MP4)
• Best practice per creare contenuti coerenti con la brand identity
  Esercizi di velocità e creatività
• Redesign di un post esistente
  Creazione di varianti per A/B test
  Elaborazione di un concept visivo a partire da un brief sintetico

MODULO 2 – COPYWRITING E STORYTELLING 

• Fondamenti del copywriting
• Tone of voice e identità del brand
• Le 4P del copywriting: Promise, Picture, Proof, Push CTA: come scrivere inviti all’azione efficaci
• Scrivere per il web e i social

• Come definire i valori di un brand
• Registri linguistici: formale, conversazionale, tecnico, ironico, empatico
• Coerenza stilistica su tutti i touchpoints
• Adattamento del tone of voice alle diverse piattaforme

• Hashtag strategy: mix di hashtag popolari e di nicchia
• Tattiche di Engagement: domande, call-to-comment, invito alla condivisione

• Definizione di storytelling digitale vs. tradizionale
• il framework del “viaggio dell’eroe”: applicazione al customer journey
• Modello Conflict-Resolution: evidenziare problemi e soluzioni
• Narrativa multicanale: stessa storia, diversi formati

• Emotion mapping: quali emozioni attivare in diverse fasi del funnel
• Visual storytelling vs. textual storytelling
• Linguaggio “sensoriale”: come far “sentire” la storia al lettore
• Mirror effect (riconoscersi nella storia)

MODULO 3 – CONTENUTI VIDEO PER I SOCIAL MEDIA  

• Introduzione al video content marketing

•  Il ruolo del contenuto video nel content marketing
• Neuroscienza del contenuto video e retention dei video brevi
• Differenze tra Tiktok, Reels, Shorts
• Elementi fondamentali del video performante: Hook, Ritmo CTA
• Analisi di casi studio e trend di settore
• Analisi di profili vari in base al pubblico di riferimento

• Ideazione video e strategia di comunicazione

•  Definizione del target e degli obiettivi comunicativi
•   Storytelling breve per i social
•  Individuazione di rubriche video
•  Brainstorming creativo e generazione di idee
• Ricerca trend e insight
• Analisi competitor video
•  Stesura dello script e storyboard

Tecniche di ripresa

•  Uso professionale dello smartphone
•   Inquadrature e composizione
•   Gestione della luce
•   Audio e microfoni
•   Presenza scenica
• Set minimal vs set dinamici
• Riprese a mano, treppiede, stabilizzatori
• Tecniche pratiche:

• talking head
• POV
• voiceover
• dimostrazioni / tutorial
• trend + suoni

Editing video

•  Montaggio con CapCut, Canva Video e TikTok Studio
• Tagli, ritmo e sottotitoli
•  Color correction
• Template video e workflow
• Color grading per smartphone
• Pulizia rumori, musica, transizioni

Strategia e distribuzione

• TikTok: algoritmo, SEO e analytics
• Pubblicazione perfetta: cover, caption, timing
• TikTok Analytics: interpretare i dati
•  Instagram Reels
• YouTube Shorts
• Scrivere le caption
• Adattamento multicanale

Output finale:

Portfolio video completo con una mini-campagna multicanale, comprensiva di:
– 3 video verticali
– storyboard e script
– format personale
– calendario editoriale video

MODULO 4 – BRANDING E MARKETING MINDSET

Il nuovo ruolo del marketer

• Il marketer come facilitatore di senso e valore
• Marketing, comunicazione e cultura d’impresa

Pensiero strategico e visione sistemica

• Pensare in termini di ecosistemi, non di canali
• Coerenza tra brand, contenuti e comportamenti

Mindset digitale e adattivo

• Il cambiamento continuo come normalità
• Fallimento come feedback

Etica, responsabilità e reputazione

• Comunicazione responsabile
• Autenticità vs performatività
• Il senso della coerenza come opportunità e non come limite

Creatività come competenza allenabile

• Creatività strategica vs creatività estetica
• Connessioni, contaminazioni, osservazione
• Allenare lo sguardo critico
  Attività pratiche

• Autovalutazione del mindset (strumenti, visione, approccio)
• Analisi di casi reali di brand (successi e fallimenti)

Output

• Manifesto personale del marketer contemporaneo
• Mappa delle competenze da sviluppare durante il percorso

Il corso si rivolge a professionisti, collaboratori e aspiranti esperti nel campo del marketing digitale e della comunicazione visiva, interessati a sviluppare competenze concrete nella creazione di contenuti e nella gestione della comunicazione online. È adatto sia a chi è alle prime esperienze e desidera acquisire una preparazione solida e operativa, sia a chi ha già competenze nel settore e vuole aggiornarsi su strumenti e tecniche attuali.

Il percorso formativo ha l’obiettivo di fornire agli studenti competenze operative e strategiche nella progettazione di contenuti visivi per il marketing digitale.