Login

OFF Facebook Activity – Il tool per scollegare lo storico delle attività

Una nuova funzionalità che nasce per tutelare la privacy degli utenti

OFF Facebook Activity. Se ti occupi di campagne online, devi assolutamente conoscere un nuovo tool rilasciato da Facebook negli ultimi giorni. Si tratta di una strumento che consente agli utenti di scollegare lo storico delle proprie attività su APP e siti web per evitare di essere raggiunti dalle campagne online realizzate dagli inserzionisti.

OFF Facebook Activity. La preoccupazione degli inserzionisti

Il tool (disponibile nelle impostazioni degli account) ha già messo in allerta gran parte degli inserzionisti che operano su Facebook. Se lavori con le Ads infatti potresti avere delle difficoltà a raggiungere un pubblico profilato ma soprattutto a creare campagne di retargeting. Le informazioni vengono raccolte dall’algoritmo con l’ausilio del pixel, il codice in Java Script che monitora le attività degli utenti che interagiscono con le pagine Facebook, siti e APP collegate. Se gli utenti che interagiscono con il tuo sito dovessero attivare l’OFF Facebook Activity, ti sarà praticamente impossibile raggiungerli attraverso la creazione dei pubblici personalizzati. Immagina ad esempio di avere un sito e commerce e di attivare delle campagne di retargeting per raggiungere utenti che hanno aggiunto prodotti nel carrello senza acquistare. In questo caso le tue inserzioni non saranno visibili a coloro che hanno attivato OFF Facebook Activity. Il tool al momento è disponibile solo in Irlanda, Corea del Sud e Spagna.

OFF Facebook Activity. People control is more important than data

Mark Zuckeberg aveva già dichiarato alcuni mesi fa che tale opzione potrebbe incidere in qualche modo sul business di chi lavora con le Ads. Dopo lo scandalo di Cambrige Analytica, Facebook sta adottando alcune precauzioni sul tema della privacy e cerca di dare priorità al controllo e alla tutela degli utenti. Ecco le parole rilasciate da Zuckeberg a proposito di OFF Facebook Activity:

We expect this could have some impact on our business, but we believe giving people control over their data is more important.

Dati scollegati ma non rimossi dal sistema

Il primo dubbio da chiarire riguarda il “verbo” da adottare quando si parla di OFF Facebook Activity: scollegare i dati infatti non vuol dire rimuoverli. Se decidi infatti di attivare il tool, la tua cronologia non viene rimossa dal sistema ma semplicemente scollegata, così come è riportato da Facebook EngineeringIn questo modo decidi di non essere raggiunto dalle inserzioni disattivando ogni tipo di sessione, ma i tuoi dati restano memorizzati all’interno dei server di Facebook. Puoi decidere infatti in qualunque momento di essere di nuovo “reperibile” dagli inserzionisti nel momento in cui disattivi il tool. La cronologia delle tua attività registrate dal pixel negli ultimi 180 giorni resta in memoria.

Che effetti avrà il tool per il futuro delle Ads?

Molti inserzionisti si domandano se c’è davvero da preoccuparsi considerando che l’attivazione di OFF Facebook Activity limita la creazione di Ads mirate. Le campagne di retargeting rappresentano il modo migliore per ottenere in tempi rapidi un ritorno dell’investimento, specie se vendi prodotti e servizi online. Se tutti gli utenti dovessero attivare l’OFF Facebook Activity in effetti sarebbe difficile creare un pubblico profilato e usufruire dei grandi vantaggi del retargeting. Ma il futuro delle Ads di Facebook è davvero in pericolo? Al momento crediamo di no.

Quando il tool arriverà in Italia, è inverosimile immaginare che tutti gli utenti decideranno in contemporanea di scollegare il proprio storico per non essere raggiunti da campagne di retargeting. In più la funzionalità non dovrebbe coinvolgere tutti. Quanti sono gli utenti che non vogliono essere raggiunti da inserzioni in linea con i propri interessi? Se un utente è profilato crediamo che sia difficile che voglia essere escluso da inserzioni pertinenti. OFF Facebook Activity nasce per garantire una maggiore tutela per il trattamento dei dati personali, ma un’inserzione che mostra contenuti vantaggiosi per un utente, non dovrebbe urtare la sua sensibilità e spingerlo a scollegare la cronologia dei suoi dati.



Generazione Vincente Academy s.r.l. C.F./P.IVA: 04925701213
CCIAA: NA722509
Capitale i.v.: € 50.000

Centro Direzionale Napoli, Is. E1
0815824911
info@geviacademy.it

Politica Aziendale

AUTORIZZAZIONI

Autorizzazione MinisterialeEnte autorizzato dal Ministero del Lavoro e accreditato dalla Regione Campania


Ente Accreditato FormatempEnte accreditato dal fondo Forma.temp


Ente Accreditato Eipass Ente accreditato Eipass


 

top
Gevi Academy Copyright @ 2020 Web and design powered by Skillapp – Web Agency

Utilizzando il sito, accetti l'utilizzo dei cookie da parte nostra. maggiori informazioni

Questo sito utilizza i cookie per fornire la migliore esperienza di navigazione possibile. Continuando a utilizzare questo sito senza modificare le impostazioni dei cookie o cliccando su "Accetta" permetti il loro utilizzo.

Chiudi